Haar nuchtere karakter, ruimdenkende geest en passie voor intuïtief design werden doorgegeven via Xavier's DNA. Zij maken Hedgren tot het merk dat het nu is.

 

Hedgren stelt zich als missie om essentiële tassen en reisuitrusting te maken met slimme functionaliteit die je helpt om alledaagse avonturen aan te gaan zonder afbreuk te doen aan je bewegingsvrijheid. 

Deze kernwaarde van Hedgren vonden ze zo belangrijk dat ze die ervaring hebben gebotteld. Samen met meesterparfumeur Sonia Constant heeft de Belgische Laura de Coninck hun passie voor bewegingsvrijheid vertaald in een genderneutrale geur. Met de rest van Hedgren's waarden in gedachten - intuïtief, slim en authentiek - hebben ze een high-end parfum gecreëerd dat tegelijkertijd energiek en down-to-earth is.

 

Als kunstenaar is Laura voortdurend op zoek naar manieren om gevoelens over te brengen en emoties op te roepen. Ze vindt geur een perfecte manier om dit te doen en benadert het anders dan een parfumeur. Ze werkt met geur op dezelfde manier als met verf. Ze identificeert een grondstof die ze mooi vindt, voegt er iets aan toe, kijkt ernaar - in dit geval ruikt ze eraan - voegt er iets anders aan toe, enzovoort, totdat ze de gewenste compositie heeft bereikt. Ze voegt vlierbloesem toe aan cederhout, net zoals ze geel zou toevoegen aan blauw.