D'une idée au parfum: le cas de HEDGREN

• Publié le 14 juin 2024
• Par Kurt
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Qui et quoi est impliqué dans la création d'un parfum ? Et comment un artiste s'y prend-il (différemment) ? L'artiste belge Laura De Coninck, qui a créé un parfum qui capture l'essence de la marque belge HEDGREN, a partagé son histoire lors d'un événement unique.

L'entreprise familiale belge HEDGREN est bien plus qu'un producteur de sacs et de matériel de voyage. C'est un mouvement, dont la vocation est de vous offrir une totale liberté de mouvement.

Ces valeurs les ont conduits à Laura De Coninck qui, avec le maître parfumeur Sonia Constant chez Givaudan, le plus grand producteur de senteurs au monde, a traduit le concept de liberté de mouvement en senteur : le parfum HEDGREN.

Laura a bénéficié d'une totale liberté artistique. Elle a travaillé avec les senteurs comme avec la peinture. Elle ajoute la fleur de sureau au bois de cèdre, comme elle ajouterait du jaune au bleu. Le résultat est un parfum qui évoque la sensation d'une promenade d'été à vélo dans la nature. Un parfum sans complexe, énergique, qui représente le mouvement.

Ce parfum exceptionnel a été récompensé par le prix du meilleur produit belge lors de la cérémonie des Belgian Beauty Awards de l'année dernière.

Le 2 juillet, Laura a exposé quelques-unes de ses peintures dans notre parfumerie et expliqué son parcours, de l'idée au parfum. Elle nous a offert un regard rare sur les coulisses de l'industrie du parfum et nous a donné l'occasion de sentir les différentes matières premières qu'elle a utilisées pour le parfum Hedgren.

Regardez une brève impression de l'événement ici :